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聚焦台灣

“紙” 見消費者狂搶購 自有品牌能否拚出頭?

27/02/2018

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國際紙漿漲價新聞沸沸揚揚,配合媒體炒作推波助瀾之下,讓台灣消費者無不處於備戰狀態,卯足全勁搶購家用衛生紙。然而在這波瘋狂囤貨之後,是否會炒熱自有品牌在市場的重要性?

根據凱度消費者指數的數據顯示,衛生紙在台灣家庭的購買普及率高達九成以上,消費者平均每兩個月便會購買一次,是各大通路吸引客源的重要商品之一。

儘管台灣消費者現階段的選購偏好仍以大廠品牌為主,像是舒潔與五月花鞏固三層抽取式衛生紙市場、得意與春風站穩中價位市場、倍潔雅則在電商表現突出,連帶提高網路購物對於整體家用紙品的市場占比。但於此同時,自有品牌的普及率也見攀升中,最近一年有1/3的家戶曾選購過,未來發展不容小覷。

擁護自有品牌如好市多Kirkland的買者,在比價與嚐試後選擇變得更廣,而不再侷限於大品牌,在好市多常常可見購物車載走一批批Kirkland紙品。這樣的現象不只在單一通路發生,凱度同樣也觀察到其他的個人用品店或是超市(如屈臣氏、美廉社、頂好… 等)自有品牌的紙品買者人數也都持續上升。

消費者經過這一次大囤貨後,多久才會重返市場?漲價後,品牌間是否會出現大洗牌?凱度消費者指數掌握近三百萬筆台灣消費者的實際購買資料,帶您了解瞬息萬千的消費趨勢變化。

 

 

 

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