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2018 Q4 台灣民生消費品市場趨勢

26/03/2019

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2018Q4 台灣民生消費品市場趨勢

  • GDP從17Q3以來都維持著3%以上的成長,2018下半年連續兩季衰退,第四季破2%來到近兩年的低點。
  • 第四季全球經濟趨緩,中美貿易造成的經濟不確定因素、台灣九合一選舉、以及股市第四季成交值減少15%,對於2019年的經濟預估仍趨保守。
  • 整體消費品市場仍以食品類展現較佳的成長動能,用品類未見回升。

品類成長趨勢

  • 整體家庭消費市場中,飲料類與乳製品類表現優於市場,家庭用品與個人用品在第四季表現停滯。
  • 2018年奶茶在廠商的操作下,重乳比例的產品帶來相當好的表現,與手搖杯聯名掀起話題性的產品包裝也有助提升消費者的關注。
  • 研磨咖啡進入第四季依然展現強勁的成長動能。乳製品在鮮乳的帶動下,成長更勝2017年,加上天氣越來越炎熱,延長消費者停留在市場上的時間。
  • 家庭用品中洗衣精高價商品深度促銷、牙膏牙刷囤貨,影響品類成長動能。
  • 整體個人用品類成長趨緩,但染髮與香水保有不錯的表現。

通路表現

  • 好市多在食品類維持成長態勢,帶動量販在整體市場重要性提升,超市在食品類表現持平,然用品類則出現衰退。
  • 電商在用品類維持強勁的動能,成為用品類第二大通路,相信在2019年應能站穩領導地位。

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