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凱度消費者指數公佈2019Q4台灣民生消費品市場趨勢報告

15/04/2020

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凱度消費者指數公佈2019Q4台灣民生消費品市場趨勢報告

凱度消費者指數(KANTAR TAIWAN, Worldpanel Division) 公布2019第4季台灣民生消費品市場趨勢,整體FMCG市場有3%的成長與GDP趨勢相同,為近一年成長高點,主要由冷凍食品以及乳製品帶動食品類成長,食品類中的飲料類成長放緩但仍有5% 的銷售增長。

冷凍食品的成長主要由冷凍肉類、海鮮以及火鍋料作為主要的推手。乳製品是由鮮乳、豆漿、保久乳以及穀物飲等產品帶動成長。飲料類則主要由鮮乳及即飲茶領軍,但即飲茶 (RTD Tea)已經觀察到成長放緩,凱度消費者指數表示,主要原因為奶茶在2018年風潮過後,2019年的業績相對下滑,雖然2019年第4季仍有新品上市,但整體而言,奶茶業績下滑導致即飲茶成長動能趨緩。 另外,乾糧類則是以休閒食品與早餐即食穀物帶動成長。至於沖泡飲品則是表現持平,

至於用品類的部分則是維持平穩表現。個人用品類,例如洗護髮產品、電動牙刷、臉部護膚產品等帶動約2.3%的成長,在紙品的部分銷售則呈現下滑,尤其是當中的衛生紙、衛生棉均表現不佳,另外,家庭清潔用品如粉狀和液態洗衣精等產品表現不佳,尤其是受量販店的業績嚴重下滑所導致。 凱度消費者指數新事業開發部總監認為, 受到COVID-19疫情的推動,紙品與家庭清潔用品可望在2020第1季度觀察到明顯的復甦。

在銷售通路的部分,網購通路在食品及用品類的銷售在這幾年持續成長,相對而言,在超市的銷售比重則是下滑的趨勢,唯有全聯仍然維持成長動能,量販店則是持續成長,尤其是好市多仍在這幾年持續茁壯。凱度消費者指數新事業開發部資深經理表示,有鑑於目前疫情的影響,消費者盡量避免外出或到人多擁擠的賣場,網購通路以及社區型超市有望進一步提升客流量。


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