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凱度發布《2020全球品牌足跡》報告

02/06/2020

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凱度研究集團之凱度消費者指數上週發佈了《2020全球品牌足跡》報告,目前已是連續第八年發布,報告中揭曉了2019年最受全球消費者歡迎的品牌,而今年,凱度發現是全球前50大品牌表現最成功的一年。

 

先來看看全球消費者心目中的前十大品牌:

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《全球品牌足跡》報告涵蓋追蹤全球74%的人口,包含5大洲52個市場中的10億家戶,記錄有食品、乳製品、飲料、家庭清潔、與個人護理(美容保健)等多達22,900個品牌。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及選擇數=國家家戶數 x 普及率(消費人數) x 消費頻率,為品牌力利基重要指標。

 

全球前25大品牌消費者選擇品牌如下表:

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在《2020全球品牌足跡》報告中的五大發現:

1      全球前三大品牌 不動如山

可口可樂Coke Cola、高露潔Colgate和美極Maggie蟬聯穩坐全球前三大品牌:可口可樂於2019年全球消費者選擇次數(CRP)超過60億次,高露潔超過40億次,美極超過30億次。(60億次消費選擇相當於全球80%人口都曾消費)

2      全球消費億次品牌 大者恆大

全球有40個品牌的消費者觸及數(CRP)超過10億次,而被消費者選擇超過10億次的全球品牌增加了5個,分別是Brooke Bond、海倫仙度絲Head&Shoulders、健達Kinder、亨氏Heinz和奧利奧Oreo。

3      全球快消品牌 年越競爭激烈

快消品市場各個品牌之間的競爭越加激烈,在此次研究的品牌中,可以提升消費者觸及數(CRP)的品牌比率逐年降低:2017年為49% - 2018年為47% - 2019年僅占46%。

4      實際消費購買人次 為品牌成長利基

平均來說,全球每增加0.1%普及率,即代表品牌可增加140萬消費家戶。

5      全球品牌勢必需要積極在地化

在全球前25大品牌中,印度貢獻了主要消費者觸及數(CRP)的成長來源,其中有13個品牌因印度市場而成長。另外全球有18個本土品牌消費者觸及數突破一億次,其中就有16個來自印度,2個來自中國。

此次報告中除了揭曉2019年全球品牌年度排名,以及這些品牌的長期表現;更增加針對2020年全球新冠疫情的市場分析,評估市場領導品牌們在疫情風暴中的表現。根據凱度資料顯示,大品牌於疫情因應產品力x通路力積極帶動消費者選擇次數,因此更有機會擴大市場占比表現。

*註:凱度集團預計於六月下旬發布《2020亞洲品牌足跡》報告,調查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/台灣/泰國/越南等,並將公布台灣排行榜,敬請期待。

 

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告:https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

 

如需了解品牌表現,請洽您的凱度服務窗口,

或Peggy Liu 02-2570-0556#365 Peggy.Liu@kantar.com

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+886 2 2570 0556

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