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全台15億次消費決策排行 凱度公布2021台灣品牌足跡榜

22/06/2021

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消費趨勢研究機構凱度於6/16發布 2021 年亞洲品牌足跡(Brand Footprint)排名,品牌行銷目標多以消費者決策流程做設計,從行銷漏斗循環之下,希望可有效觸及更多消費者,並將之轉為忠誠鐵粉,該品牌足跡報告正是從真實消費頻次衡量,直覺呈現消費轉換排行;凱度研究分析全台15億次消費決策選擇,公布2021台灣品牌足跡榜,包含快消市場前十大品牌、成長快速品牌、與主要品類領先品牌,同時今年首次新增製造商排行榜。

KPI這樣訂:全台五百萬次消費擠身百大品牌 野心放大十倍再挺進全台三大

根據統計目前台灣共有873萬家庭,凱度2021台灣品牌足跡榜共評估884個品牌,以消費者觸及數(消費者選擇次數)做衡量,全台一年可達100萬次消費選擇的品牌有344個,可達500萬次選擇的品牌有46個,達1000萬次選擇的品牌為31個,顯見擄獲消費者選擇日益競爭。從凱度2021台灣品牌足跡排名指出, 義美蟬聯快消市場品牌選擇第一名,義美品牌由消費者購買達9300萬次,有89.6%的家庭都曾購買過義美品牌產品,觸及782萬消費家庭,平均購買頻次一年達11.9次,近乎每月回購,為義美品牌主要成長利基;其次第二名為光泉6000萬次,觸及663萬消費家庭;第三名為福樂4600萬次,觸及590萬消費家庭。前十名榜統一集團就佔了三位,包含統一食品,瑞穗鮮乳,以及純喫茶。桂格與桂冠兩大食品廠則以不斷推出新品,穩坐頂尖榜位。唯一進前十名榜的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature。

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後疫情首次台灣品牌足跡榜:在地品牌優勢 食品便利優先 新品創新加乘

該品牌足跡榜前三名皆為乳飲品牌,顯見台灣家庭乳飲習慣根深蒂固,對於選購並回購乳品的穩定行為模式,根據凱度數據平均月月買更是常態,而在後疫情減少外出狀況下,如何緊扣健康安全與冷鏈送貨趨勢,將為新挑戰。另外食品廠商桂冠為榜單中唯一冷凍食品領導品牌,除了開發新口味與溝通多樣食用時機積極打造四季桂冠,在後疫情直擊下,冷凍食品更因煮食便利性與囤貨必備而引領成長。新品年年都是課題也是話題,可樂推出的台灣限定城市瓶、原萃年度新品、與卡迪那打造限定頂級口味,皆為創新變現之例。

 

 後疫情首次台灣品牌足跡榜:通路自有品牌高踞前三大成長快速品牌

台灣品牌足跡榜唯一進榜前十大的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature,Kirkland鮮奶與Kirkland衛生紙已為好市多必帶品;同時於台灣品牌足跡榜成長快速品牌之列,全家自有品牌FamilyMart Collection擠身第一名成長最快速品牌,近年耕耘Clean Label有成,其開發品項從茶飲果汁、食品、到用品都頗受消費者喜愛;而近年家樂福計畫性整合通路資源從量販超市到線上購物,有效推廣提升家樂福自有品牌曝光度與嚴選形象,於食品、家用品皆受消費者歡迎。

 

後疫情首次台灣榜:快消市場製造商排名初公開!

凱度品牌足跡榜初衷以品牌為衡量,而廠商於經營層面多思考究竟需採多個子品牌經營策略,或是鞏固母品牌集團發展為要,2021台灣品牌足跡榜初次公開製造商榜,食品類製造商中以統一集團為首,年達1.4億次消費選擇,多品類經營策略穩固第一;用品類則以金百利克拉克公司為首,以家用紙品、個人護理品為主,吸引年達2400萬次消費選擇。

 

了解更多關於凱度品牌足跡Brand Footprint:

(1)報告-亞洲品牌足跡報告 Asia Brand Footprint

(2)報告-台灣品牌足跡報告 Taiwan Brand Footprint

(3)影片-凱度亞洲執行長Marcy Kou談品牌足跡報告

 

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