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後疫情時代的口罩美妝學 保養重功效 彩妝低負擔

12/01/2021

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後疫情時代的口罩美妝學 保養重功效 彩妝低負擔

Asia Beauty behind the Mask: the key of post-COVID growth

不可諱言,2020年是一個相當具挑戰的一年,新冠肺炎造成全球性的巨大變動,即使是接近2020年底的現在,我們仍然面臨病毒的潛在威脅。在生活型態與購買行為產生劇烈變化的同時,洞察美妝保養品市場商機,掌握消費者的商品偏好以及通路選擇的轉變,才能幫助品牌做出快速且正確的反應。

保養品已見回升力道,彩妝品仍處於衰退期

凱度消費者指數(Kantar, Worldpanel Division)深入研究亞洲美妝市場,整理後疫情時代亞洲各國美妝與護理相關品類表現如下:

  1. 剛性需求:這類商品與疫情連結度高,如洗手乳、沐浴乳以及家庭清潔用品等需求量大增,受到清潔劑使用頻率增加以及居家工作的影響,亞洲各國也觀察到身體保養品的成長商機。
  2. U型復甦:消費者減少外出,上半年實體通路購買人次大幅縮減,造成保養品與髮品業績衰退,隨著疫情相對趨緩,肌膚保養與對美的需求仍在,消費力道在第三季已開始回升。
  3. L型復甦:疫情期間產品需求度相對較低,如化妝品、酒類、糖果與巧克力等預計會面臨更長的恢復期。
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功效性訴求的醫美保養品牌,吸引更多關注

在疫情衝擊之下,健康與安全的生活意識抬頭,加速醫美保養品牌的成長動能。凱度消費者指數亞洲區美妝總監Ashley Kang表示,亞洲消費者追求高功效性且能從根本上改善肌膚問題的保養品。首先,我們來看看亞洲美妝市場發展最為快速的國家-韓國,近6成的女性會購買醫美保養品牌,從基礎保濕擴展到更具效能的產品。15-34歲女性著重膚況的維護,35歲以上女性更在意肌膚抗老問題。累積1-9月為止,台灣醫美保養品較去年同期更增加了60萬購買人次,解決口罩肌的抗痘產品,以及抗老與防曬商品,購買人次成長幅度均超過2位數。在中國,70%的成長品牌為在地品牌,推廣健康與天然素材的產品為品牌的共同特色,並且藉由提供更進階與高價商品,加快品牌發展。東南亞國家如泰國與越南,現階段仍以基礎的洗卸產品為主,但預期未來同樣會朝更功效性的產品發展,以滿足不同消費族群的需求。

乾淨的眼妝以及清透持久的妝容,仍是亞洲女性的彩妝重點

口罩大大改變女性彩妝的購買行為,口罩所帶起的彩妝重點,預期到2021年仍是廠商的操作重點。4成韓國女性消費者認為持久與定妝效果,是她們選購化妝品最重要的考量因素。在台灣也觀察到一樣的趨勢,解決卡粉、持久不脫妝的粉底液,仍擁有相當高的關注度。突顯眼眉部位的產品如眼線、眼影、眉筆等開架彩妝品,購買人次成長幅度超過3成以上。未來,清透無負擔的底妝與強調眼部的彩妝品,仍會是化妝品的選擇重點。

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Joyce Chou 周美怡

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