新聞與活動
Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com
聚焦台灣

美妝品牌聚焦世代差異 Z世代偏好口碑推薦

28/11/2023

分享

美妝品牌聚焦世代差異  Z世代偏好口碑推薦

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前舉辦「2023全球美妝趨勢網路研討會Face Value: The global foundation of Beauty insights」,分享全球美妝產業脈動。研究指出由於在家上班和社交模式改變,消費者的美妝日常程序正在簡化,在歐洲,整體美妝產品使用時機與2019年相比減少7%。

KANTAR凱度消費者指數全球美妝總監Ashley Kang指出:「由於消費者的使用情境減少,了解不同世代在需求和行為上的微妙差異至關重要。舉例而言,研究指出55歲以上女性較在意臉上的色斑、更勝過細紋。精確的消費者洞察能讓品牌調整焦點,找到產品創新和行銷策略之間的交集。」

亞洲X世代美妝消費群正擁抱直播購物和美容療程

在網路購物高度普及的東北亞市場,輕熟齡族群越來越依賴線上通路,凱度研究指出直播電商正滲透中國和韓國45歲以上X世代美妝消費群,品牌廠商紛紛運用直播節目分享美妝產品資訊、教導消費者如何更有效地使用自家商品。

此外,隨著抗老、淡斑等美容療程在亞洲國家逐漸盛行,消費者對術後保養的需求增加,因此使得保濕潤澤、舒緩敏感的高功效保養品更受歡迎。

歐洲熟齡女性主導美妝市場,美國Z世代塑造新局

歐洲55歲以上熟齡女性對美妝業績有著高度重要性,她們不僅貢獻近五成的美妝市場份額,且較年輕族群有著更高的消費頻率和品牌忠誠,尤其青睞香水店和藥局。

另一方面,美國Z世代正建立起美妝市場新秩序。生長在網路媒體爆炸的時代,Z世代重視真實的口碑行銷更勝傳統廣告,高達四成的美國Z世代受訪者表示曾因他人推薦購買美妝品,比例遠超過整體消費群。在環保意識方面,高達47%的Z世代消費者不選購有害環境的美妝品,環保議題已從口號落實為實際行動。

  20231128 Beauty.jpg

圖、凱度研究顯示美國Gen Z消費群選購彩妝時更依賴口碑推薦。

將數據譜成和諧的品牌溝通旋律,與消費者產生共鳴
KANTAR全球美妝總監Ashley Kang指出:「全球美妝市場是一個複雜的生態系統,其中包含各種消費者需求、偏好和消費習性。以數據為基礎的市場策略必須考量消費者的使用模式、經濟及文化因素,從多維角度制訂細緻的行銷溝通策略,才能與目標消費群產生共鳴。」

 

歡迎回顧《凱度2023全球美妝趨勢網路研討會Face Value: The global foundation of Beauty insights》:Face Value: The global foundation of Beauty insights (on24.com)

 

更多FMCG快消零售市場資訊請洽:KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

#FMCG #Beauty #ShopperBehavior #ConsumerInsights #Sustainability #MarketTrend #WorldpanelbyKantar #快速消費品 #消費者洞察 #市場趨勢 #消費者指數 #凱度

 

聯繫我們

Joyce Chou 周美怡

Senior Account Manager

 

+886 2 2570-0556#351

聯繫我們

聯繫我們

歡迎閱讀線上報告《Face Value: The global foundation of Beauty insights》

訂閱電子報

列印

追蹤我們
訂閱電子報
Twitter
LinkedIn

我們的網站使用Cookies,
以提供服務並改進使用體驗,當您繼續瀏覽表示您同意我們的Cookie政策,謝謝。 [Cookies政策]