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保健食品送禮市場逆勢成長 千元送禮不手軟!

12/02/2018

再過幾天就是農曆春節了,歲末年終拜訪親友,從常見的人蔘、燕窩到探望長輩的即飲禮盒,送禮無疑是保健食品的年度重要商機,更佔即飲保健市場全年近兩成的業績!也因此廠商無不卯足全勁刺激買氣,然而究竟如何能讓消費者在眾多選擇中買單呢?

送禮預算逼近千元大關
根據我們數據顯示,即使大環境景氣不明朗,消費者每次的送禮花費連續三年上升,其中即飲禮盒以高價產品表現最好,燕窩、人參禮盒等頂級健康產品高貴大方的形象深植人心,消費者敢花敢送,2017年即有超過一成的成長,而大眾能接受的價位也逐年往千元大關邁進。

另一方面,雞精更是萬年不敗的送禮首選,像是市場龍頭白蘭氏推出各種成分與功能取向的產品,不論是含有人蔘、冬蟲夏草,以及適合兒童飲用的雞精,在明星代言人的魅力加持下,滿足各年齡層的送禮需求,也讓傳統雞精不畏滴雞精的強勢行銷宣傳,在眾多選擇下仍然一枝獨秀。

送禮首重需求 高蛋白營養補給品貼心實用
除了高價化傾向,消費者也越來越重視送禮對象的需求,除了即飲禮盒,探望長輩的選擇更從一般保健食品轉往為功能取向的高蛋白營養補給品。健康飲食是銀髮族重要的訴求,平時擔心營養不夠,年節攝取豐盛又怕血壓、膽固醇過高,高蛋白即飲罐營養無負擔,送得貼心、吃得安心。

此外,高達八成的高蛋白買者同樣會選購一般保健食品,然而這是否會與一般保健食品競爭消費者荷包、或是堆高整體保健市場的業績還有待觀察。

抓緊保健送禮市場 機會無限大
我們建議,不論是主打人蔘保肝、燕窩美顏、雞精蜆精養生的即飲禮盒,或是關心長輩健康的高蛋白營養補給品,各大廠商應積極推出符合消費者需求與預算的年節贈禮,才能掌握年節送禮買氣,一舉創下業績高峰!

 

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Author

Jon Yin 尹彰德

Account Director of Taiwan

 

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