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【凱度洞察】專欄 - 懶人時尚 Ready Go

21/06/2017

「天下沒有醜女人,只有懶女人!」但在現今高速運轉的社會中,如何能夠優雅又有效率地追求美麗,是當代女性的重要需求。以下是凱度消費者指數整合女性由內而外追求美麗的消費行為:

內在:輕盈無負擔 美麗不費力

美容、腸胃及體重控制保健食品素材搶市

如何可以美麗但不必太辛苦?品牌廠商搬出一尊又一尊女神回應消費者的期待,無論是流行音樂小天后蔡依林或是產後復出的不老女神徐若瑄、大S和林心如,近來皆代言保健食品,從她們的倩影投射,告訴消費者如何擁有美麗身形。廠商除了運用代言人強力背書,也提出各種有效認證和新興素材滿足消費者安心又輕鬆變美的渴望。

根據我們的研究顯示,保健食品市場中逾七成的銷售是由15-65歲女性所貢獻的,而在美容、腸胃健康及體重控制1 素材方面的消費近一年更達2~3成的雙位數成長,其中又以腸胃健康類鋒頭最健。

每100位女性中就有23人過去一年內曾經購買過這三類素材的保健食品, 但消費者選購時並非以主流廠牌為首,美容及腸胃健康素材以直銷品牌領先群倫,而纖體素材則以張庭和林瑞陽夫婦搭檔代言的台鹽優青素摘冠。

優酪乳、優格延續纖體風潮

優酪乳和優格除了腸胃健康訴求之外,溝通纖體、窈窕也已行之有年,從早期「看前面的美女,窈窕美麗」的軍歌廣告、林志玲的「才不會忘記你呢!」、以及曲線瓶包裝等等都與女性消費有強烈的連結。雖然這些乳酸菌並不能大口大口地吃掉脂肪,但只要小小一口就能加速腸胃消化、減少堆積,仍比在健身房裡揮汗大踩飛輪要來得簡單誘人。

近期我們看見許多的廠商持續投注新品或擴大投資,例如比菲多的話題新品-飽倍和質立,或是高價的馬修嚴選開始進駐國民通路-全聯、超商等。優酪乳過去雖然歷經一波低潮,但今年也已趕上與優格同班的成長列車,銷售額雙位數增長。

而近年最時尚的運動與輕食風潮,也助長了女性消費者對優酪乳和優格的需求,尤其是對低脂產品的青睞度提升幅度更高(超過15%成長),福樂的自然零系列即是其中相當熱賣的產品。各族群中又以工作與家庭兼顧、位居職涯高峰的35-44歲女性需求最強,這群買者不但是優酪乳與優格產品的核心族群(過去一年貢獻近三成銷售額),更無獨有偶地同樣對美容、腸胃和纖體素材的保健食品需求增加最多(高達三成),較市場平均二成的增長更快速。

外在:迷你心機 創造自然美麗

氣墊粉餅、素顏霜給妳隨身攜帶的蘋果光

受到韓國娛樂文化的影響,台灣近幾年彩妝保養市場的脈動無論是審美觀、化妝方式皆跟著韓風起伏。近來底妝擂台鐘聲最響的韓國產品非氣墊粉餅莫屬,2014年搭著韓劇熱潮侵台之後,強調輕輕一拍就能輕薄透亮的效果,廣受愛美女性青睞。但為了不讓韓系品牌專美於前,這股風潮也漸漸颳進歐美品牌。

我們發現,與2015年相比,整體氣墊粉餅無論是銷售額或人氣都有五成上下的增長,而且無論平價的開架品牌或專櫃品牌皆雨露均霑。25-34歲的年輕上班族女性明顯較喜愛這類產品,不但貢獻度高,而且持續增強,她們偏好專櫃品牌(過去一年銷售額占比65%),無論是歐美系或是日韓系皆明顯成長。

氣墊粉餅雖然氣勢連綿,但江山代有才人出,自16年開始彩妝保養市場出現了新興寵兒-素顏霜,迅速引爆話題,宣稱取代多層次的底妝步驟,為妳多爭取一點寶貴的睡眠時間。打著與當年BB霜相似的「妝養合一」模糊保養與彩妝的疆界,直攻消費者希望一步到位的想望。雖然才在起步階段,但已展現銷售潛力;除了源源不絕的韓國品牌持續推出外,近來國內品牌也紛紛仿效。不過未來這股星星之火是否會持續在台灣保養彩妝市場上燎燒,值得持續觀察。

染眉膏/膠讓妳的美麗不打烊

好氣色之外,主掌一個人精氣神的眉毛也是近來彩妝一大重點。除了各派眉型風格不同,市面上百花齊放的懶人商品,如強調快速複製的眉毛印章和近來在市面上溝通「眉毛意外險」的染眉膏/膠等讓人忍不住想嘗試。染眉膏/膠雖然不是最新穎的產品,但近來強調一勞永逸的特性確實激發爆發性成長。除了口碑發燒的韓系品牌外,開架的經典和新興品牌也已摩拳擦掌嚴陣以待。

新時代來臨,女性在忙碌生活中絕不妥協享有美麗的權利。無論從內調理還是從外美妝保養,只要能迎合消費者心理,追求美麗的台灣女性態度開放,不限制在大廠牌之間,靈活變化的小品牌也有機會成為風靡萬人的心頭好。高跟鞋的步調已不再只是優雅緩慢的時候,你跟上了嗎?

註1:美容相關素材包含珍珠粉、膠原蛋白、Q10、莓類、棗類、玻尿酸;腸胃健康:乳酸菌、酵素、纖維素;體重控制:薑黃、藤黃果、幾丁質、白腎豆、唐辛子、肉鹼、綠瑪黛。

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Annie Yang 楊婷雅
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