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抗老修護保養正夯！從20+開始逆齡防守

台灣女性越來越重視肌膚抗老，KANTAR凱度消費者指數回顧2020 H2至2021 H1台灣臉部保養品市場，以「抗老/修護」為主要訴求之保養品銷售額佔整體市場46%、年對年成長4%，相較整體保養品市場成長2%更顯突出。研究亦指出抗老/修護產品類別中，精華、乳霜等產品形式更受消費者青睞。

圖一、相較其它保養功效，修護/抗老的需求持續提升

此外，研究發現追求抗老/修護的消費族群有年輕化趨勢，35歲以下消費者平均單次消費力達新台幣2,000元，在產品選購時優先選擇專櫃品牌，且網購通路的重要性顯著提升。

圖二、抗老/修護產品於線上通路銷售額顯著成長

促銷檔期比優惠，25歲以下客群購買抗老修護保養品增22%

凱度實際觀察保養品市場銷售趨勢，各大品牌為搶佔年輕族群市場，除了廣邀社群微網紅與KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）參與產品功效實測，多利用節慶行銷於百貨週慶與電商購物節祭出明星商品霸容量吸引鐵粉，或以「買大容量送小樣」促銷年輕客群，部分品牌更搭上年節熱潮推出限定版包裝抓緊消費者眼球。行銷手法多元吸睛，無非是要在越來越競爭的保養品市場中爭取業績。

圖三、虎年期間限定包裝與限量組合，吸引鐵粉收藏與新客眼球 (圖片來源：網路資料)

美妝保養品牌的三大致勝關鍵：關注年輕客群、深耕網購通路、回應健康訴求

KANTAR凱度消費者指數客戶經理謝季安提醒，隨著抗老修護保養需求年輕化，品牌廠商應保持與年輕消費族群正向互動，密切跟緊年輕人眼球動向，關注時下熱門議題，透過社群行銷創造話題與曝光。

另一方面，國內疫情緩解、網購消費行為仍大幅增加，且疫情帶動消費者健康意識提升；美妝保養品牌應強化產品抗老成分溝通，透過科學實據和素人體驗評價分享，雙重提升產品可信度。

更多美妝市場資訊請洽：KANTAR凱度業務服務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大採用消費者受訪群進行市場研究的機構，長期追蹤消費者購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化帶來的市場動態、競爭與機會。凱度提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項快速消費品研究調查，透過消費者行為洞察分析，提供品牌端/通路端策略規劃建議。