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美妝洞察 | 一窺韓國小姐姐的化妝台

20/02/2019

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美妝洞察 | 一窺韓國小姐姐的化妝台

凱度發布韓國美妝排行榜 愛茉莉太平洋集團雙榜

innisfree為臉部保養品Top1   Etude House為彩妝品Top1

全球最大消費者行為洞察研究機構---"凱度消費者指數”發佈了最新韓國市場美妝品牌排行榜。這一榜單是利用消費者觸及數(Consumer Reach Point)來分析韓國的女性美妝消費者的購買行為,韓國凱度女性消費指數目前涵蓋9700位15-65歲女性消費者,也是韓國唯一美妝類消費者指數追蹤。

消費者觸及數(CRP)是凱度消費者指數將市場普及率(註[1])與品牌被選擇的總次數相結合用來衡量品牌表現的重要指標。利用消費者觸及數分析韓國美妝市場品牌排行榜,不僅能一窺各美妝品牌表現,同時也更能反應這些品牌在市場上的潛在影響力。


在韓國美妝市場的保養品類和彩妝品類中,排行TOP10的品牌如下: 

KR_Beauty CRP_ranking_skincare.PNG



KR_Beauty CRP_ranking_makeup.PNG


保養品類Top10品牌   “innisfree”以絕對優勢佔據榜首

知名品牌在韓國市場的優勢於近年趨於減弱。儘管如此,innisfree仍舊以新品的成功上市帶動了整體品牌消費者觸及數(CRP)的大幅成長,從而佔據了保養品類的榜首。

innisfree消費者購買人數的成長,主要受益於新品,其中以香榧鬥荳調理修護霜(Bija Cica Balm)和藍莓再平衡pH5.5洗面乳(Blueberry Cleanser)為主的新品在市場上有著絕佳表現。這兩種產品都迎合了當下消費者對生態環保原料,以及產品安全性的需求,進而幫助innisfree顯著成長。 此外,拓展經營線上網購通路也是該品牌能大獲成功的另一原因。 

The Face Shop在保養品類上的排行位居第二,雪花秀(Sulwhasoo)為第三,其他品牌如Missha,艾多美(Atomy),IOPE,Hera,Nature Republic,AHC,Tony Moly的排名緊追在後。

 

彩妝品類Top10品牌:完全是唇彩品牌的舞臺

韓國美妝知名品牌在彩妝市場上的表現並不樂觀。目前,在韓國每五個女性中有一個人購買過Etude House、Missha、The Face Shop和innisfree的產品,這四個品牌在彩妝品類排行榜上也位列前四,但是,這幾個大品牌的消費者觸及數(CRP)卻呈現出下降的趨勢。

另一方面,在排行榜上位列第九的Peripera的消費者觸及數(CRP)與去年同期相比成長了一倍多,這很可能是受益於其產品線的擴張。今年,Peripera在其原有的網紅唇彩 “絲絨染唇露”系列的基礎上,推出了新系列“空氣感絲絨染唇液”,為唇釉的質地添加新意。儘管Peripera的品牌主力消費者以年輕人為主,但“空氣感絲絨染唇液”的上市成功幫助其吸引了一群較為年長的買者族群。

在彩妝品類Top10的品牌中展現了高成長率的MAC,也是以其唇彩產品而聞名的。該品牌依靠不斷推陳出新的產品色彩和質地來吸引消費者目光。此外,他們也積極把消費者的購買通路由線下通路往網路上拓展,來突破成長。

 

網購重要性持續提升

網購通路目前在保養和彩妝市場上的重要性在韓國都不斷提升,如今已一躍成為能和百貨公司專櫃、直銷相提並論的主要銷售管道。隨著網路的進展,韓國市場通路多樣性日趨豐富。

以AHC為例,利用不同通路的特性,該品牌將網路與電視購物依循藥妝店模式經營,為AHC帶來眾多的購買者並驅動成長,如今已成長為韓國主要的在家購物(含電視購物與網購)保養品牌。

 

凱度消費者指數韓國美妝品牌消費排行榜專案設計:

 *分析時間:2017年1月-2017年12月(1年)

*樣本:凱度消費者指數美妝樣本組的9700位元女性消費者

*研究方法:利用手機app對日常購買的產品進行掃描記錄

*涵蓋地區:全國(韓國),濟州島除外

*抽樣方法:政府的人口統計及凱度普查進行樣本分類含所在地區,年齡,家庭收入

 

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[1] 普及率:一年内購買某品牌的消费者在總樣本群中的比率

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