新聞與活動
Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com
聚焦台灣

凱度發布《2020亞洲品牌足跡》報告

18/06/2020

Share

凱度消費者指數上個月發佈《2020全球品牌足跡》報告,現進一步發佈《2020亞洲品牌足跡》報告,揭曉2019年最受亞洲消費者歡迎的品牌,調查之亞洲國家包含中國/印尼/韓國/馬來西亞/菲律賓/台灣/泰國/越南,並公布各國前十大民生消費品品牌排行榜。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費者觸及數 = 國家家戶數 x 消費普及率 x 消費頻率,為品牌力重要指標。

 

ASIA RANK.JPG

2020亞洲品牌足跡報告》看懂亞洲各國的消費選擇

由上表可知亞洲有三個消費者年度購買達十億次品牌:Indomie(印度速食麵品牌),Yili伊利(中國乳飲品牌),Mengniu蒙牛(中國乳飲品牌)。同時亞洲各國由原生品牌引領,可解讀出最具該國代表性品牌:Ottogi為韓國家戶必備速食麵品牌;Maggie為馬來西亞家庭常備需湯品品牌;Luck Me為菲律賓國民炒泡麵品牌;義美/光泉/福樂則為台灣最受消費者歡迎乳飲品牌;泰國因戶外消費蓬勃而Lay’s休閒零食上榜;Nam Ngu則為越南味的經典魚露品牌。

 

2020亞洲品牌足跡報告》台灣排行榜

Taiwan Rank.JPG

 

2020亞洲品牌足跡報告》提出五種亞洲新興消費趨勢

(一)健康與保健:亞洲部分成長品牌來自於提供天然原料,附加營養價值,著重衛生保健。

(二)便利性消費:亞洲部分成長品牌提供消費便利性像是便於準備餐食,如即食麵/即食飯,瓶裝水,休閒零食,以及罐裝食品。

(三)零售數位化:未來的亞洲零售通路環境持續跨大版圖且將更加數位化,整合線上線下通路資源將為成長關鍵。

(四)物有所值:提供高品質產品,且於消費者可無負擔入手價格,為亞洲消費者期待趨勢之一,也將助品牌擴大消費族群並贏得競爭。

(五)多元溝通:多元來自於消費者的多樣需求與想望,促成多樣消費行為,特別是未來的網路原生消費群,因此建議嘗試多樣媒體接觸點與消費者溝通。

 

此次這份年度排行榜報告,另將特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析,面對不確定性的挑戰,亞洲市場又將如何導航。

*註:凱度集團預計於七月發布《2020台灣品牌足跡》報告,除了目前的台灣民生快消品排行榜外,另加入領導品牌成長關鍵因素剖析,敬請期待。

線上閱讀與下載《2020亞洲品牌足跡》英文報告:https://mkt.kantar.com/landing/asia-brandfootprint-2020/

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告:https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

 

如需了解台灣品牌表現,請洽您的凱度服務窗口,

或Peggy Liu 02-2570-0556#365 Peggy.Liu@kantar.com

聯絡我們

Commercial 商務策略部

 

+886 2 2570 0556

Contact the author

DOWNLOAD THE REPORTDOWNLOAD THE REPORT

訂閱電子報

Print this page

追蹤我們
訂閱電子報
Twitter
LinkedIn

我們的網站使用Cookies,
以提供服務並改進使用體驗,當您繼續瀏覽表示您同意我們的Cookie政策,謝謝 [Cookies政策]