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全台15億次消費選擇出爐 誰是台灣最受消費者歡迎品牌

09/07/2020

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全台15億次消費選擇出爐 凱度發布2020台灣品牌足跡排行榜

品牌行銷目標多以消費者決策流程做設計,從行銷漏斗循環之下,希望可有效觸及更多消費者,並將之轉為忠誠鐵粉;全球領先的行銷洞察KANTAR凱度集團之Worldpanel Division消費者指數從全台15億次消費決策選擇,公布2020台灣品牌足跡榜。

根據統計目前台灣共有865萬家庭,凱度2020台灣品牌足跡榜共評估855個品牌,以消費者觸及數(消費者選擇次數)做衡量,全台一年可達100萬次消費選擇的品牌有405個,可達500萬次選擇的品牌有75個,達1000萬次選擇的品牌為28個,顯見擄獲消費者選擇日益競爭。


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義美蟬聯快消市場品牌選擇第一名,義美品牌由消費者購買達8600萬次,有88.9%的家庭都曾購買過義美品牌產品,觸及770萬消費家庭,平均購買頻次一年達10.1次,近乎每月回購,為義美品牌主要成長利基;其次第二名為光泉6100萬次,觸及665萬消費家庭;第三名為福樂4600萬次,觸及585萬消費家庭;第四名林鳳營同為乳飲品牌。前十名榜統一集團就佔了三位,包含統一食品,瑞穗鮮乳,以及純喫茶。桂格與桂冠兩大食品廠則以不斷推出新品,穩坐頂尖榜位。唯一進前十名榜的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature。

 

乳飲習慣根深蒂固 全台家庭平均月月買是常態

此次榜單前三名皆為乳飲品牌,顯見台灣家庭對於選購並回購乳品的穩定行為模式,將極為仰賴產品力品質口味、如何緊扣符合大環境健康安全趨勢、與通路端協力穩定供貨。

 

新品上市創新取勝 墊高品牌成長力道可達+45%

快消品廠商桂格持續透過新品項、新口味,將穀物飲拓展至不同消費群,並進一步溝通時刻照顧健康;桂冠則於湯圓每年開發新口味,並積極溝通更多食用時機,將冬季產品推向全年度產品。凱度公布之成長快速品牌第一名為聯華食品的卡迪那,除了新品口味新鮮感、通路限定口味、更創造社群話題吸引年輕族群;成長快速品牌之御茶園,以代言人強化日本茶形象打了一劑強心針,除了每年推出新茶品鞏固貨架,再擴張紙盒裝新品搶占陳列。

 

通路兌現力 通路自有品牌系統性茁壯+20%

台灣品牌足跡榜唯一進榜前十大的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature,挾龐大採購團隊選品優勢,Kirkland鮮奶與Kirkland衛生紙奠定好市多自有品牌基石,於此消費信心上,搭健身減脂風潮也帶動Kirkland希臘式優格成長。近年家樂福採主題式推廣,有效提升家樂福自有品牌曝光度與嚴選形象,於食品、家用品皆受消費者歡迎。

 

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告:https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

線上閱讀與下載《2020亞洲品牌足跡》英文報告:https://mkt.kantar.com/landing/asia-brandfootprint-2020/

如需了解台灣品牌表現,請洽您的凱度服務窗口,

或Peggy Liu 02-2570-0556#365 Peggy.Liu@kantar.com

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