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聚焦台灣

後疫情時代睡出商機 助眠保健品客群成長40%

20/10/2020

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    2020年初,受到新冠肺炎的疫情影響,短時間內,台灣保健食品市場的趨勢明顯發生變化,各大廠紛紛將產品掛上「免疫力」、「保護力」等訴求,試圖在疫情相關產品上分得一杯羹,主要受益產品包括:綜合維他命、益生菌等,隨著國內疫情趨緩,免疫相關訴求產品未來仍可能面臨成長瓶頸。

    值得注意的是,今年以來,關於全球疫情、民生、經濟等紛亂消息接踵而至,也讓多數民眾感到焦慮不安,根據凱度消費者指數保健數據顯示,睡眠訴求相關產品也乘勢而起,目前市值規模突破3億,近一年消費群約16萬人,年度成長率達40%。凱度資深研究專員王博玄指出,以「幫助睡眠」為訴求的產品,搭上的並不僅是短期需求列車,在現代生活普遍造成的焦慮與壓力下,長期來看,更是未來保健食品市場具有潛力的新藍海。

全台失眠情況普遍 助眠產品具成長潛力

    根據台灣睡眠醫學學會2019年調查,全台慢性失眠症盛行率為10.7%,然而,目前保健食品市場直接訴求「幫助睡眠」的產品普及率仍不及1%,未來潛 在客群有望達百萬人,是一個深具潛力的藍海市場。根據凱度數據指出,助眠保健食品市場的買者以女性為主,年齡層則主要落在45-54歲,此年齡層往往面臨工作、家庭兩頭燒的困境,不僅在職場上有身為主管的壓力,在家中則上有老、下有小須費心照顧。

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國內保健食品助眠市場蓄勢待發 月月上新品

    2019年,幫助睡眠的保健食品市場新品數量達雙位數,幾乎月月皆有新品上市,而2020上半年新品數量更成長將近三成,顯示越來越多品牌注意到這塊新藍海,前仆後繼地加入助眠市場。凱度數據指出,除了直銷品牌外,於好市多販售的Webber Naturals舒眠草本複合配方膠囊近期亦有興起的趨勢。

    凱度資深研究專員王博玄提醒,根據衛福部發布的食品標示基準,目前「幫助入睡」雖然是可以食品廣告得宣稱的詞句,但「治失眠」的說法即涉及醫療效能,市面上若有相關保健食品宣稱有治失眠的療效,廠商將有違法之虞,消費者也須留意產品功能是否有被過度誇大。

芝麻素的煉金之路 除了護肝 也能助眠

    主打睡眠的保健食品常見成份中,除了GABA、色胺酸與維生素B6外,芝麻素也是值得留意的明星素材。(註:褪黑激素在國外雖然是保健食品的範疇,但在國內受限於法規,列為藥品管理。)

    添加芝麻素的保健品普及率年度成長率近10%,市場上主要品牌包括:三得利、白蘭氏、三多。市場上較早從活力訴求涉及睡眠領域的為三得利芝麻明E系列產品;白蘭氏五味子芝麻錠早期主要訴求為護肝,近期才將廣告重心移往幫助入睡;三多更直接推出專攻女性市場的助眠產品。

助眠需求不分國內外 更橫跨機能性飲料、眼罩等市場

    凱度資深研究專員王博玄表示,「幫助睡眠」的浪潮不分國內外,更是跨品類的共同趨勢,如:百事可樂創新部門副總裁 Emily Silver預告今年12月即將推出具助眠功能的機能性飲料新品─Driftwell、各式紓壓助眠蒸氣眼罩近年來也從日本紅到台灣。綜觀來看,助眠需求在各品類市場仍在發展階段,深具成長空間,是各品類廠商值得持續關注的未來趨勢。

 

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