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2021Q2 台灣民生消費市場趨勢報告

31/08/2021

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2021Q2 台灣民生消費市場趨勢報告

凱度消費者指數發布2021年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告:

整體民生快消品市場2021第二季對比去年同期4.7%成長,其中自五月份台灣開始受到疫情影響導致外食餐飲消費銳減,在民眾減少外出、居家辦公情況下,包裝食飲品類成長表現強勁 (+6.6%),用品類成長表現亦由負轉正。

 

品類概況

食品類:冷凍食品、保健食品與飲料類持續維持業績成長表現。飲料類含乳飲品中即飲茶、冷藏豆漿、保久乳以及穀物飲均有不錯業績成長表現。

用品類:個人用品類表現回穩,臉部保養、口腔與髮品表現不錯,家庭用品類受到衛生紙業績年對年下滑影響下,表現疲弱。

 

通路概況

網購通路重要性持續快速成長(+32%),受惠於疫情影響,在食品與用品重要性均顯著成長並擠壓到實體通路佔比。

實體通路部分,全聯、好市多與家樂福便利購維持年對年業績成長。

 

台灣快消品市場21下半年展望

 

掌握食品類成長趨勢:

1. 方便/可儲藏/在家煮食習慣延續,相關品類如冷凍食品、需煮相關及飲料仍舊受到消費者偏好

2. 健康/保健意識當道,健康食品相關將持續維持強勁成長動能

 

應對網購成長風潮:

各年齡層逐漸習慣透過網路下單購物,廠商須持續關注自家品類網購發展,掌握網購快速成長風潮

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