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疫後市場重分配 2023第二季快消食品放緩 個人用品年增9%

12/09/2023

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疫後市場重分配 2023第二季快消食品放緩 個人用品年增9%

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》,隨著民眾生活逐漸脫離疫情限制、外食與社交活動恢復,FMCG食品需求走緩,用品市場受個人保養及美妝品類帶動走強,整體FMCG市場銷額持平為主,年對年成長1.1%。

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圖一:KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢

食品類銷售降溫 餐飲服務活絡衝擊自煮需求

食品類(-0.2% M2023Q2 VSLY):相對疫情過後餐飲業蓬勃復甦的跡象,在家烹調的需煮食品如食用油、調味料需求走疲,冷凍食品過去一年銷額亦達疫情以來新低。

乳品及飲品表現普遍不佳,多數品類年對年銷額下滑,其中表現較好者為與健康意識連結的機能性飲料和果汁,銷額較前期成長。

用品類兩樣情 家用品需求衰退 個人用品疫後成長9.4%

用品類(+4.0% M2023Q2 VSLY):主要受個人用品需求增加帶動,凱度指出疫後生活脫離口罩、社交活動頻繁,帶動美妝保養、個人清潔銷售表現暢旺。

另一方面,家庭用品年對年銷額下滑5.0%,僅洗衣膠囊較佳呈雙位數成長動能。

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圖二、根據凱度公布2023第二季FMCG各品類銷額成長趨勢,個人用品表現亮眼。

實體通路復甦放緩 網購市佔新高18.0%

實體通路中的個人用品店和百貨受社交場合增加帶動成長,量販及超市則表現不佳,量販及超市在食品和用品類的市佔率皆低於去年同期。

網購通路則在第二季重拾成長動能,年對年銷額成長10.7%,在整體通路市佔創下新高18.0%,並以保健食品、個人用品為主要動力來源。

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圖三、凱度數據指出2023年第二季實體通路重要性下降,網購通路市佔創下新高18.0%。

 

歡迎點擊網頁右側連結,下載完整報告《KANTAR凱度 2023Q2台灣民生消費市場趨勢概況》。

更多FMCG快消零售市場資訊請洽:KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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