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Las marcas más elegidas en Latam: Brand Footprint 2018

16/05/2018

Coca-Cola, Colgate y Bimbo, las marcas más elegidas en Latinoamérica 

17 marcas globales de consumo masivo son elegidas más de mil millones de veces al año por consumidores en el mundo 

São Paulo, 16 de Mayo de 2018

Datos clave: las marcas más elegidas en Latinoamérica

· Coca-Cola es la marca más elegida en 5 países de la región

· Soya (+15%), Nivea (+12%) y Nestlé (+6%) las que más crecieron en 2017

· Nivea es la marca qué más compradores gana el último año: 2.1 Millones de hogares

· Clight de Mondelez entra por primera vez al Top 20 marcas más elegidas del sector bebidas, subiendo dos posiciones

· Doña Gusta de Ajinomoto entra al Top 20 marcas más elegidas del sector alimentos, subiendo cuatro posiciones

· Scotch-Brite de 3M entra al Top 20 del sector cuidado del hogar (+6 posiciones)

· Las marcas locales (65%) son las más elegidas por los consumidores en Latinoamérica, y ganan 0.8 puntos de share del mercado FMCG en los últimos dos años 

Datos clave: marcas globales

· Coca-Cola se mantiene como la marca más elegida en el mundo – por sexto año consecutivo

· Colgate es la segunda marca del ranking y es la única marca elegida por más de la mitad de la población mundial – con una penetración de 62% a nivel mundial

· Maggi de Nestlé es la marca del Top 50 con el mayor crecimiento a nivel global – con 14% de crecimiento en Consumer Reach Points (CRPs)

· Las marcas locales continuaron ganando participación en 2017, representan hoy el 64.6% del gasto total de la marca, frente al 35.4% de las marcas globales con cada 0.1% ganado representando un valor de $500 millones de dólares 

Coca-Cola continúa siendo la marca de consumo masivo más elegida por los consumidores de Latinoamérica. De acuerdo con Brand Footprint, el reporte anual de Kantar Worldpanel y su ranking de las marcas más elegidas alrededor del mundo, Coca-Cola logró ser elegida 2797 millones veces. Colgate y Bimbo le siguen en el ranking.

El Top 10 de las marcas más elegidas por los latinoamericanos también incluye Lala (#4), Maggi de Nestlé (#5) y los jugos Tang (#6). Marcas que quedaron fuera del Top 50 pero que consiguieron gran crecimiento son Brahma (+19%) y Oral-B (+16%) – si continúan a este ritmo serán las próximas en entrar al Ranking el próximo año.

Tabla 1. Marcas más elegidas en Latinoamérica

Posición

Marca

Penetración, %

Consumer choice

(choices by shopper)

Consumer reach points (m)

1

Coca-Cola

88.2%

27.7

2797

2

Colgate

91.0%

8.2

854

3

Bimbo

32.4%

19.3

715

4

Lala

17.8%

32.3

657

5

Maggi

63.1%

8.9

641

6

Tang

56.6%

7.6

496

7

Pepsi

41.6%

10.1

479

8

Knorr

57.4%

7.2

475

9

Nescafé

41.5%

9.4

446

10

Palmolive

59.3%

5.4

364

 

Fuente: Reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel 2018. Acceso al ranking Top 50 completo: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

El ranking de Brand Footprint mide cuántas veces se compra una marca de consumo masivo en el punto de venta. Mide cuántos hogares compraron cada marca y cuántas veces lo hicieron en un año. Las marcas más elegidas en los 43 países que incluye el análisis están incluidas en este reporte.

Entre las 50 marcas más elegidas en Latinoamérica, Soya (fabricada por Bunge) fue la que más creció (+15%) gracias a una excelente performance en Brasil, su principal mercado donde 8 de cada 10 hogares brasileños compran la marca Soya, que en 2017 suma 1.6 millones de hogares. Soya innova en su variedad de aceites, incorporando aceites de canola, de girasol y de maíz.

La marca de cuidado personal Nivea (+12%) es la segunda marca de mayor crecimiento en la región, ganando 2.1 millones de hogares en Brasil, Chile y Ecuador. Una original iniciativa de Marketing en Brasil, donde Nivea organiza un festival de música brasileña llamado “Nivea Viva”; ejecutado en 8 ciudades del país en el conecta emocionalmente con sus consumidores.

El ranking de Brand Footprint muestra que la mayoría de las marcas en crecimiento ampliaron su base de compradores. “Las estrategias que apuntan a conseguir nuevos consumidores son consistentemente más exitosas que aquellas que apuntan a incrementar la lealtad o la frecuencia de compra” dijo Sonia Bueno, CEO de Kantar Worldpanel Latam. “Las marcas que quieran crecer deben priorizar la búsqueda de nuevos compradores para comprar la marca.  Esta nueva edición del Brand Footprint ayuda a definir targets de crecimiento realistas en nuestra región, en función al tamaño de tus marcas”.

17 marcas globales de consumo masivo son elegidas más de mil millones de veces 

De acuerdo con la edición 2018 del reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel, hay 17 marcas de consumo masivo que son elegidas por los consumidores más de mil millones de veces al año a nivel mundial.

Coca-Cola es la marca más elegida del mundo; 5.8 mil millones de veces en un año. Colgate y Maggi logran puestos en el pódium, siendo también las marcas de cuidado personal y alimentos más elegidas en el mundo. Colgate es la única marca elegida por más de la mitad de la población global –con una penetración de 62% a nivel mundial. Maggi es la marca Top 50 de crecimiento más rápido con presencia global – con un crecimiento del 14% en Consumer Reach Points (CRPs), lo cual ha ayudado a la marca a subir un puesto para convertirse en la tercera en el ranking de este año. 

Tabla 2. Las 17 marcas multimillonarias en el ranking global de marcas de consume masivo revelado por el reporte de Brand Footprint.

 

Posición

Marca

Penetración, %

Consumer choice

(choices by shopper)

Consumer reach points (m)

1

Coca-Cola

41.3%

12.7

5817

2

Colgate

61.6%

5.7

3886

3

Maggi

30.4%

7.4

2489

4

Lifebuoy

27.5%

7.8

2375

5

Lay’s

29.1%

6.4

2073

6

Pepsi

22.7%

7.8

1971

7

Nescafé

22.3%

7.9

1955

8

Indomie

4.7%

34.9

1817

9

Sunsilk

23.8%

6.8

1799

10

Knorr

27.1%

5.8

1748

11

Dove

36.8%

4.3

1748

12

Lux

32.6%

4.2

1526

13

Nestlé

28.5%

4.5

1439

14

Sunlight

11.4%

10.4

1322

15

Downy

14.2%

8.2

1290

16

Palmolive

16.2%

6.1

1105

17

Sprite

24.8%

3.8

1040

Fuente: Reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel.

Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel, explicó: “Mucho se ha dicho sobre el mercado de consumo masivo atravesando tiempos desafiantes en los últimos años, y a pesar de esto, 22 de las 50 principales marcas globales han sido elegidas por los consumidores más veces en los últimos 12 meses. Las oportunidades de crecimiento están al alcance de todos; las marcas necesitarán explorar más para encontrarlas ya que es posible que no estén en los sitios ya conocidos. Nuestros datos muestran que el consumo fuera de casa (Out-Of-Home) y los canales en crecimiento como el e-commerce, discounters, mayoristas y tiendas de conveniencia están creciendo más rápido que el mercado de consumo masivo en general y es momento de invertir más decisivamente en lo que los consumidores están pidiendo.”

Marcas locales y marcas globales

El estudio también muestra que las marcas locales crecieron en 2017, representan ahora el 64.6% del sector de consumo masivo, frente al 35.4% de las marcas globales. Cada 0.1% ganado representa $500 millones de dólares. Ya son 3 años consecutivos en los que las marcas locales ganan terreno a los jugadores globales, tanto a nivel global como en latinoamérica.

Las marcas globales son fuertes, pero siguen perdiendo participación en las categorías de cuidado del hogar y cuidado personal. Representan 47% y 58.4% del gasto global por sector respectivamente. Bebidas es el único sector donde las marcas globales están ganando share. 

Tabla 3. Participación en el mercado de marcas globales y locales

 

2016

2017

 

Marcas Globales

Marcas

Locales

Marcas Globales

Marcas

Locales

Total FMCG

35.8%

64.2%

35.4%

64.6%

Alimentos

27.1%

72.9%

26.6%

73.4%

Bebidas

38.2%

61.8%

38.3%

61.7%

Lácteos

20.6%

79.4%

20.0%

80.0%

Belleza y Cuidado Personal

58.8%

41.2%

58.4%

41.6%

Cuidado del Hogar

47.7%

52.3%

47.0%

53.0%

Fuente: Reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel.


Coca-Cola, Colgate y Bimbo, las marcas más elegidas en Latinoamérica

Coca-Cola, Colgate y Bimbo, las marcas más elegidas en Latinoamérica

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Virginia Garavaglia

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