台灣美妝保養品牌年達8800萬次消費選擇三要勝出

15/09/2020

台灣美妝保養市場年度達8800萬次消費決策

全球領先消費行為研究機構凱度集團公布2020台灣美妝保養排行榜，根據凱度美麗指數(Beauty Panel)數據，衡量全台共2318個美妝保養品牌真實消費，台灣美妝保養市場年度達8800萬次消費決策選擇，相較於民生快消市場排行凱度衡量855個品牌，美妝保養市場顯得複雜許多。其中年度可達10萬次消費決策的共有103個美妝保養品牌，達50萬次消費決策的共有25個品牌，達100萬次消費決策的則僅有17個品牌，顯見競爭激烈。

此次美妝保養排行榜以消費者觸及數Consumer Reach Point(CRP)作為衡量指標，統計台灣女性人口數、品牌消費人數、品牌消費頻次，同時涵蓋消費者全通路消費行為，以了解並共分為五個組別：專櫃保養組、專櫃彩妝組、醫美保養組、開架保養組、開架彩妝組。

其中專櫃組-Sheseido資生堂品牌為專櫃保養與專櫃彩妝雙料冠軍，專櫃雙料首選另有Lancome蘭蔻、Estee Lauder雅詩蘭黛。醫美保養除了歐系與日系品牌見長，另可見本土品牌出頭天，含森田藥妝、Neogence霓淨思、Swiss Vita薇佳、Dr Wu達爾膚生醫皆榜上有名，另有韓系品牌AHC新入榜。開架保養組則以洗卸系列強項品牌贏得高觸及，如蜜妮Biore、專科Senka、露得清Neutrogena，樂敦集團則以肌研Hada Labo與曼秀雷敦Mentholatum贏得雙席位，同時面膜品牌我的心機My Scheming擠進開架保養五大；開架彩妝品牌如媚比琳Maybelline、日系Kanebo集團Kate與media、以及本土品牌1028多為擅長攜手藥妝店如屈臣氏/康是美/寶雅店頭陳列刺激轉化購買。

凱度總結台灣美妝保養成長三要素：要創新要年輕要數位力

在美妝保養界提供優質的產品是最基本的要素，凱度進一步從得獎品牌中挖掘共同特性作為美妝保養市場成長借鏡，凱度消費者指數亞洲CEO Marcy Kou總結提出：