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2018品牌足跡:台灣本土品牌穩居前10大,義美家庭普及率高達9成,蟬聯消費者首選品牌

23/05/2018

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凱度消費者指數日前發布邁入第六年的《2018品牌足跡報告》,『義美』以高達9成的家庭普及率,4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由『光泉』拿下,和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多,大幅進步11名,名列第9。

在食安風暴中站穩腳步且深得消費者信賴的義美,持續開發新品如飲料類等皆表現不俗。旗下強調濃、純、無添加的「厚奶茶」,在2017年8月上市後配合好市多獨家通路販售引爆民眾搶購風潮,成功贏得愛嘗鮮又重食安的消費者青睞,是再度奪冠的關鍵。在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過義美品牌,平均購買次數高達9次,總計超過6,800萬次,消費者觸及數(CRP)更一舉成長16%,較前年增加了900萬次的消費者選購,讓義美再創高峰。而乳飲品龍頭光泉同樣在開發新品上不遺餘力,穩健經營之下,全台家庭普及率也有超過7成,鞏固第2名殊榮。

去年第3名的『福樂』今年同樣保持好成績,一向強調健康、自然零負擔的形象已深植消費者心中,其最具代表性的「自然零」系列持續擴大客群,消費者觸及數成長18%,相當於增加600萬次的購買選擇。緊接在後的還有統一企業旗下3個品牌,包括第4名的『統一』、第6名的『瑞穗』及第8名的『純喫茶』,其中成功年輕化的純喫茶除了與便利商店搭配鮮食增加購買機會,更積極結合運動賽事,或與手遊業者推出虛擬寶物,全面掌握年輕商機。

值得關注的是,『養樂多』今年首度入圍前10大金榜,以往都以乳酸菌飲品見長的養樂多,在各式優酪乳上的表現亮眼,銷售模式也從傳統市場的養樂多媽媽進入到如便利商店、全聯等現代通路,藉此拓寬商機。另一方面,『桂冠』則是重返前10大榜單,在過去一年積極打造食譜系列,吸引消費者自己在家創意手做,成功帶動居家烹調品類成長。

今年台灣本土品牌在整體民生消費品市場中持續發威,前10大品牌排行榜及前10大成長最快速的名次內皆佔有9席,可見在地品牌深受台灣消費者的喜愛與信任,相較國際品牌,更能迅速跟上消費者的喜好和需求。


台灣前
10成長最快速品牌

綜觀今年台灣的前50大品牌,自有品牌便在前10大快速成長排行榜中搶占2席。第1名的好市多自有品牌 『Kirkland Signature』,以每年前進10名的速度,連續3年都出現在此榜單內。其2016年底上市的高CP值三層衛生紙更是席捲買者購物籃,使消費者觸及數有3成的增長,成為台灣家庭購買通路自有品牌的首選。而第4名的『iseLect』在食品飲料上不僅有通路及價格優勢,新品上市的速度更緊隨消費者需求變化,不斷創新的同時也引進市場最紅的商品增加在貨架上的能見度,成功吸引民眾購買。另一方面,分別位居第2、第3名的『原萃』與『御茶園』則反映了後食安時代興起的原味與減法趨勢 - 無糖、原葉茶的訴求觸及更多買者、進而增加品牌忠誠度。

凱度消費者指數台灣區總經理任希詩表示台灣整體民生消費市場金額過去兩年成長率維持2%4%,能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌,也就是具有方便性、重視健康與快樂感的,則仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看,每一年的變動相當大,反映出品牌實力版位變化快速,能夠密切掌握消費需求脈動及積極符合市場需要,均有機會突圍佔一席之地。 

此外,凱度消費者指數長期觀察市場變化,更發現買者人數(普及率)與品牌表現的相關性最高。要達到業績成長,持續增加新買者是第一個需要掌握的。從全球以及台灣的例子來看,更多的品類、更多目標客群、更多的使用時機、更廣的鋪貨以及創新需求是品牌成長的不二法門。』

2018品牌足跡報告對全球市場的洞察

  • 可口可樂蟬聯6年冠軍,成為最受全球消費者青睞的品牌。
  • 高露潔全球排名第2,是唯一超過全球半數以上人口選購的品牌,家戶普及率超過6成
  • 美極為全球前50品牌中成長最快的,消費者觸及數(CRP)增加了14%。
  • 本土品牌市占在2017年持續擴大中,占所有品牌近7成的銷額。全球品牌市占則超過3成,如今,每0.1%的全球品牌占比相當於5億美元。

2018品牌足跡報告台灣市場的洞察

  • 台灣民生消費品前3名品牌:義美、光泉、福樂,連續三年排名相同
  • 家庭用品類前3名:舒潔、五月花、春風
  • 個人用品/健康護理類前3名:蘇菲、靠得住、康乃馨
  • 食品類前3名:義美、統一、桂格
  • 飲品類前3名:純喫茶、黑松、舒跑
  • 乳飲品類前3名:光泉、福樂、義美
  • Kirkland Signature好市多自有品牌連年持續成長,今年消費者觸及數增加至1200萬次,並為台灣通路商自有品牌第一名。

 

了解全球排行榜和這些成長品牌的案例。也歡迎連結品牌足跡網頁,您可以找到本地市場和各國的排行榜,以及更多品牌相關資料:消費者觸及數、普及率,以及購買頻率。 

 

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《 延伸閱讀:2018品牌足跡報告  全球篇

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