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2021凱度新世代孕媽調查:育兒九成上網搜、七成仰賴社團傳承

25/10/2021

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2021凱度新世代孕媽調查:孕期資訊超前部署是母嬰品牌提升印象關鍵!

得知準備當爸媽的那一刻,是一個人生活方式全然改變的轉捩點。你的作息、思想、社交生活、資源分配等等,都會跟當爸媽前截然不同。

你關注的問題開始改變,網路搜尋的內容開始改變,吃的東西開始改變,你突然發現自己不知道怎麼照顧另一個生命。你有自己的想法,但也想重新開啟學習模式、參考他人的建議。

母嬰品牌深知這個需求,早已鋪天蓋地的布局孕期行銷。隨著少子化的挑戰,孕期行銷重要性日增,手法也愈來愈多元。除了傳統的媽媽教室、婦嬰展覽之外,還有哪些值得關注的管道呢?如何更優化有限的資源分配,隨著媽媽的需求,用對的方式溝通,是埋下品牌印象度的關鍵。

 

2021凱度新世代孕媽調查:準媽媽除了搜尋,更仰賴「虛實社群」經驗傳承

根據凱度消費者指數在2021年7~9月,針對74位懷孕大約八個月的孕婦進行調查,發現這些準媽媽們,最主要蒐集育兒相關訊的來源,不外乎「主動搜尋」、「專業人士」、與「虛實社群」三大類。相較之下,較少比例從書籍、雜誌、電視等方式學習。足見「人與人的知識經驗交流」是帶給準媽媽們安心的一股力量,品牌商在規劃行銷溝通時,社群的影響力不容小覷。

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圖一、準媽媽懷孕期間接收育兒資訊的管道

 

2021凱度新世代孕媽調查:新世代追求個人化,不同孕期營養也要細緻化!

媽媽最在意的,就是生出一個健康的寶寶。台灣傳統上是個重視養胎的文化,希望從住在媽媽肚子裡開始,就得到最好的營養。

根據凱度消費指數調查結果,媽媽們從懷孕中期(四~六個月期間)會開始增加食用多種營養品,到懷孕後期(七個月以上),更是高達99%的媽媽會使用至少一種營養品。這些懷孕後期的媽媽,最多人使用的選擇是「孕婦專用綜合維他命」和「鈣片」,其次則為DHA、益生菌、大豆卵磷脂等營養品,看得出來媽媽們相當重視胎兒的發育。品牌商也可以以此為出發點,瞄準媽媽在乎的面向,規劃對應的活動與溝通。

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 圖二、準媽媽懷孕期間補充營養品

 

凱度嬰兒指數升級,幫您掌握孕期媽媽最新脈動

《凱度嬰兒指數服務》將從2022年開始,推出全面升級方案。向前追蹤媽媽在懷孕期間的行為與想法,以及向後擴大追蹤寶寶年齡層至48個月(現行為0-36月的寶寶)。根據凱度數據在3-4歲的小孩中,仍有48%在購買奶粉;升級服務不僅讓成長奶粉的涵蓋率更完整,也能幫助品牌商了解如何從懷孕期間,就提供媽媽最需要的協助,提早建立品牌形象與忠誠度。

敬請期待,迎接2022升級版的凱度嬰兒指數! 歡迎聯繫您的凱度消費者指數窗口,或洽客戶服務副總監Peggy Liu。

 

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■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

更多資訊,請上凱度台灣官網:www.kantarworldpanel.com/tw

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Weiyi Lin 林維懌

Associate Account Director, Taiwan

 

+886-2-25700556 ext 326

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