台灣FMCG快消第三季年增1.1% 疫後食品紅利退場 個人用品回溫

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》，市場延續前一季走向，由於民眾增加餐廳外食，包裝食品飲料的成長紅利退場，用品則受益於個人美妝保養疫後需求復甦持續回溫，整體FMCG市場銷額持平，年對年成長1.1%。

圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，年增1.1%

整體食品買氣不如去年，乾糧類年增2%相對穩定

食品類(-1.1% M2023Q3 VSLY)：相較去年同期民眾因擔憂染疫、自煮風氣盛行，今年第三季整體包裝食品需求降溫，其中乾糧類、休閒食品有較好成長表現，保健食品消費放緩。飲料類和乳飲品類年對年銷額衰退。

FMCG用品成長率創六年新高，年增6%

用品類(+6.2% M2023Q3 VSLY)：整體用品類成長強勁，個人用品美妝相關品類為主要成長動能來源，包括彩妝、臉部及身體保養和髮品需求暢旺。紙品類小幅回溫，家庭清潔用品年對年亦有小幅成長，洗衣膠囊銷額則躍升25%。

圖二、凱度公布2023第三季FMCG各品類銷額成長趨勢，個人用品表現持續亮眼。

網購習慣持續生根， FMCG線上銷額佔比達 18%

FMCG食品及用品的網購銷額佔比持續增加，2023年第三季回推一年對比去年同期，消費者的平均網購頻率增加4%，每趟平均花費則提升8%，顯示FMCG消費者網購習慣持續深化。

實體通路方面，僅精品百貨受益個人用品帶動成長，量販在疫情期間的強勢成長動能已趨弱。

結論：台灣快消市場少去多買趨勢成形 食品緩 用品強

隨著外食餐飲復甦，FMCG食品類消費低迷，用品類則需求可期，不僅消費者購買量提升，部分品類高價趨勢亦帶動購買金額成長。

整體而言，疫情以來民眾對FMCG「少去多買」購物習性延續，整體消費頻次降低，單次購買金額增加。當接觸消費者的時機減少，如何吸引目標消費群的注意和好感、轉化品牌價值，並在多種消費接觸網下有效縮短消費決策路徑，將成為FMCG品牌廠商及通路商勝出關鍵。

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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