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台灣FMCG快消第三季年增1.1% 疫後食品紅利退場 個人用品回溫

11/12/2023

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台灣FMCG快消第三季年增1.1% 疫後食品紅利退場 個人用品回溫

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》,市場延續前一季走向,由於民眾增加餐廳外食,包裝食品飲料的成長紅利退場,用品則受益於個人美妝保養疫後需求復甦持續回溫,整體FMCG市場銷額持平,年對年成長1.1%。

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圖一:KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢,年增1.1%

整體食品買氣不如去年,乾糧類年增2%相對穩定

食品類(-1.1% M2023Q3 VSLY):相較去年同期民眾因擔憂染疫、自煮風氣盛行,今年第三季整體包裝食品需求降溫,其中乾糧類、休閒食品有較好成長表現,保健食品消費放緩。飲料類和乳飲品類年對年銷額衰退。

FMCG用品成長率創六年新高,年增6%

用品類(+6.2% M2023Q3 VSLY):整體用品類成長強勁,個人用品美妝相關品類為主要成長動能來源,包括彩妝、臉部及身體保養和髮品需求暢旺。紙品類小幅回溫,家庭清潔用品年對年亦有小幅成長,洗衣膠囊銷額則躍升25%。

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圖二、凱度公布2023第三季FMCG各品類銷額成長趨勢,個人用品表現持續亮眼。

網購習慣持續生根, FMCG線上銷額佔比達 18%

FMCG食品及用品的網購銷額佔比持續增加,2023年第三季回推一年對比去年同期,消費者的平均網購頻率增加4%,每趟平均花費則提升8%,顯示FMCG消費者網購習慣持續深化。

實體通路方面,僅精品百貨受益個人用品帶動成長,量販在疫情期間的強勢成長動能已趨弱。

結論:台灣快消市場少去多買趨勢成形 食品緩 用品強

隨著外食餐飲復甦,FMCG食品類消費低迷,用品類則需求可期,不僅消費者購買量提升,部分品類高價趨勢亦帶動購買金額成長。

整體而言,疫情以來民眾對FMCG「少去多買」購物習性延續,整體消費頻次降低,單次購買金額增加。當接觸消費者的時機減少,如何吸引目標消費群的注意和好感、轉化品牌價值,並在多種消費接觸網下有效縮短消費決策路徑,將成為FMCG品牌廠商及通路商勝出關鍵。

 

更多FMCG快消零售市場資訊請洽:KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理,嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。

更多資訊,請上凱度台灣官網:www.kantarworldpanel.com/tw

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