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2019年版凱度品牌足跡揭曉 31 個快速消費品品牌被消費者選購逾10 億次

20/05/2019

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2019年版凱度品牌足跡揭曉 31 個快速消費品品牌被消費者選購逾10 億次

根據凱度消費者指數發布的《2019全球品牌足跡報告》,可口可樂連續七年榮登消費者選購最多的品牌之榜首,領跑高階的「億萬俱樂部」。

2019品牌足跡報告對全球市場的洞察:
•17 個全球品牌於 2018 年被消費者選購逾十億次,與來自中國及印度的 14 個地方品牌一起邁入「億萬俱樂部」之列
•消費者對地方品牌的青睞度明顯提升,其市場佔有率升至 64.8%,而全球品牌佔 35.2%
•可口可樂依然獨佔鰲頭,連續七年成為消費者選購最多的品牌
•高露潔是被全球消費者選購第二多的品牌,亦是唯一一個被全球超過半數的家庭所選購的品牌 ,其全球市場滲透率達 60.5%
•Vim 是前 50 名的品牌中成長最快的,其消費者購買成長了 10%,排名上升了七位,成功躋身億萬俱樂部

根據凱度(Kantar)的Brand Footprint 2019 版報告,2018 年有 17 個快速發展的全球消費品牌 (FMCG) 被消費者選購逾十億次,14 個地方快速消費品品牌邁入高階的「億萬俱樂部」之列。

全球品牌

Brand Footprint 排名用於衡量最多消費者最常購買的品牌。在全球範圍,可口可樂是全世界最受歡迎的品牌,一年內被選購多達 59 億次。高露潔與美極 (Maggi) 繼續保持其領先地位,亦分別是世界最受歡迎的個人護理與食品品牌。高露潔仍然是唯一被全球過半人口選購的品牌 - 全球十個家庭中就有六個選擇它 (60.5%),而美極仍然保持其強勢地位,其消費者購買上升 7%,鞏固了消費者選購世界第三的地位。

Vim 是全球前 50 品牌中成長最快的 - 消費者購買成長了 10%,排名上升了七位,成功躋身億萬俱樂部,在全球排名中位列 16。Ferrero 的 Kinder 排名亦攀升七位,在一年內贏得了 1850 萬個家庭的青睞。

Brooke Bond、滴露(Dettol )和多力多滋(Doritos) 是位列全球市場滲透率成長前 5 的另外三個品牌 ,2018 年全球排名依次獲得提升。

地方品牌與全球品牌
報告還顯示,2018 年地方品牌獲得成長,佔所有品牌消費者購買的 64.8% (全球品牌佔 35.2%),成長為 0.3%,而 2017 年的成長為 0.5%,成長放緩。地方品牌最大的成就體現在健康與美容類別,此類別的消費者選購次數獲得了 0.7% 的提升。

雖然地方品牌繼續搶佔市場佔有率的風頭正勁,但像聯合利華 (Unilever) 這樣的全球製造商亦在向世界展示如何根據本地市場的需求調整產品贏取本地市場,如居家照護類別的 Wheel 和 Surf Excel,美容與個護類別的 Clinic Plus。完整的亞洲地區和本地排名將於六月份出爐。

Brand Footprint 顯示,全球品牌必須在其最大的市場中保持屹立不倒 - 前 50 大品牌中在其首要市場獲得成長的品牌,其中有 82% 獲得整體成長,在首要市場未獲得成長的品牌,其中 91% 呈現整體下降。

凱度的 Worldpanel 部門執行長 Josep Montserrat 解釋說:「全球快速消費品品牌擁有絕佳的成長機會,它們可以考慮本地市場的特性,根據本地消費者的購買需求、偏好及購買行為調整產品。能夠靈活敏捷應對挑戰的品牌將會繼續獲得成長。」

 

Rank

Brand

市場普及率

消費者購買頻率 消費者觸及數(m)

1

Coca-Cola

41.9%

12.3

5965

2

Colgate

60.5%

5.5

3872

3

Maggi

31.2%

7.5

2698

4

Lifebuoy

26.3%

7.5

2297

5

Lay’s

29.6%

6.6

2247

6

Pepsi

22.7%

7.6

2001

7

Nescafé

22.7%

7.5

1958

8

Dove

37.1%

4.3

1833

9

Sunsilk/Sedal/Seda

23.5%

6.7

1821

10

Indomie

4.7%

33.1

1782

11

Knorr

27.4%

5.5

1757

12

Lux

30.4%

4.1

1428

13

Sunlight

11.3%

10.3

1355

14

Downy

13.7%

8.3

1316

15

Nestlé

25.0%

4.5

1299

16

Vim

16.7%

5.4

1041

17

Sprite

24.8%

3.6

1037

表 1.Brand Footprint 報告顯示的全球快速消費品品牌中 17 個億萬品牌的排名

 

Brand

Country

市場普及率

消費者購買頻率

消費者觸及數

Parle

India

74.4%

25.1

5314

Amul

India

18.8%

73.4

3968

Clinic Plus

India

82.4%

14.4

3377

Britannia

India

65.9%

17.0

3204

Aavin

India

4.6%

178.2

2317

Ghadi

India

46.1%

16.5

2180

Nandini

India

4.3%

168.1

2073

TaTa

India

71.7%

9.0

1908

Wheel

India

56.4%

8.9

1427

Yili

China

90.9%

7.5

1275

Milma

India

2.6%

163.0

1229

Vijaya

India

3.2%

121.9

1127

Surf Excel

India

54.0%

6.9

1059

Mengniu

China

88.1%

6.5

1053

表 2.Brand Footprint 報告顯示的地方快速消費品品牌中 14 個億萬品牌的排名。完整的地方排名將於六月份出爐。

 

 

2017

2018

 

全球品牌

地方品牌

全球品牌

地方品牌

Total FMCG

35.5%

64.5%

35.2%

64.8%

Food

28.0%

72.0%

27.7%

72.3%

Drinks

39.5%

60.5%

39.5%

60.5%

Dairy

19.8%

80.2%

19.4%

80.6%

Beauty and Personal Care

61.4%

38.6%

60.7%

39.3%

Homecare

47.4%

52.6%

47.3%

52.7%

表 3.全球與地方品牌市場佔有率

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Commercial 商務策略部

 

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