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Preferência pelas marcas entre as regiões do Brasil

18/06/2019

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Preferência pelas marcas entre as regiões do Brasil

Na hora de encher o carrinho de compras, a preferência dos consumidores pelas marcas varia entre as regiões do Brasil. O novo levantamento Brand Footprint, da multinacional de painéis de consumo Kantar, mostrou que a Coca-Cola e a Ypê são as marcas que aparecem mais vezes entre as primeiras posições dos rankings locais. A Coca-Cola é líder de escolhas na Grande Rio de Janeiro e na região Sul, onde tem 92,9% de penetração nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Na região Nordeste é a 12ª marca preferida, com 73,4% de penetração nos lares. “Mesmo com as diferenças regionais, a Coca-Cola é a marca mais escolhida no Brasil e no mundo de acordo com o levantamento geral”, analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e Consumer Insights da Kantar

A Ypê é a principal escolha dos consumidores no interior de São Paulo, no leste + interior do Rio de Janeiro e na região Centro-Oeste, onde já foi comprada ao menos uma vez em 97,5% dos lares no ano de 2018. Na Grande São Paulo e na Grande Rio de Janeiro aparece em sexto e oitavo lugar, respectivamente.

Na Grande São Paulo, a Italac é a marca mais escolhida pelos consumidores com 90,7% de penetração nos lares. Em seguida, vem a Panco com 88,1% e a Coca-Cola com 84,3%.

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (consumer reach points[1]

– milhões)

1

Italac

90,7%

9,1

64,0

2

Panco

88,1%

8,7

60,0

3

Coca-Cola

84,3%

9,3

55,0

4

Tang

79,4%

9,0

51,0

5

Aurora

89,0%

7,5

49,0

6

Ypê

91,5%

6,4

49,0

7

Vigor

88,7%

8,0

49,0

8

Adria

89,7%

6,9

47,0

9

Sadia

86,0%

7,2

45,0

10

Qualy

81,5%

6,3

36,0

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar; 

No interior do estado, a Panco, criada na Zona Leste da capital paulista, também é popular nas prateleiras e tem 82,3% de penetração, enquanto na região Sul tem apenas 10,6% de presença. A Marilan, que tem sede na cidade interiorana de Marília, se manteve na sétima posição com 76,5% de penetração no Interior de São Paulo. Na Grande Rio de Janeiro, a marca aparece com 52,7% de penetração.

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (consumer reach points[2]

– milhões)

1

Ypê

95,8%

8,5

72,0

2

Coca-Cola

87,1%

10,6

68,0

3

Panco

82,3%

7,7

52,0

4

Italac

82,3%

7,3

50,0

5

Tang

74,9%

7,8

43,0

6

Piracanjuba

79,3%

5,8

37,0

7

Marilan

76,5%

5,8

35,0

8

Colgate

80,3%

5,2

32,0

9

Nescau

74,1%

5,4

30,0

10

Vigor

75,1%

5,6

30,0

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar; 

A Maratá é a marca preferida no Nordeste e chega a 80% dos lares locais. Enquanto na Grande SP e na Grande RJ, ela apresenta 23,8% e 13% de penetração, respectivamente. A pernambucana Vitarella vem na segunda posição regional e, em 2018, foi comprada ao menos uma vez em 71,7% dos lares. As locais Fortaleza e Richester também se mantêm relevantes no ranking. A primeira tem 74,4% de penetração e a segunda, 65,4%.

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (consumer reach points[3]

– milhões)

1

Maratá

80,0%

10,4

174,0

2

Vitarella

71,7%

11,3

170,0

3

Ypê

86,4%

7,6

121,0

4

Colgate

94,0%

7,8

117,0

5

Soya

92,2%

7,5

107,0

6

Fortaleza

74,4%

6,9

91,0

7

Santa Clara

70,2%

7,6

84,0

8

Deline

67,4%

7,8

81,0

9

Italac

81,7%

5,7

77,0

10

Nissin

76,0%

6,5

76,0

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar; 

Na região Centro-Oeste, as locais Piracanjuba, Italac e Mabel, todas com mais de 80% de penetração, dividem o Top10 das marcas preferidas com as consolidadas Ypê, Coca-Cola, Colgate, Omo, Itambé, Nissin e Tixan. Os destaques locais ficam por conta da Nestlé, que ganhou 12,2 pontos percentuais de penetração, e a Minuano com crescimento de 9,8 pontos percentuais nos estados de Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (consumer reach points[4]

– milhões)

1

Ypê

97,5%

11,0

63,0

2

Coca-Cola

92,9%

12,4

51,0

3

Piracanjuba

91,2%

8,6

39,0

4

Italac

88,6%

8,9

38,0

5

Colgate

87,8%

6,8

28,0

6

Omo

85,0%

6,8

26,0

7

Mabel's

81,7%

6,3

25,0

8

Itambé

78,8%

8,2

24,0

9

Nissin

75,8%

6,4

22,0

10

Tixan

78,6%

5,3

19,0

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar; 

Na Grande Rio de Janeiro, a Coca-Cola é líder, seguida pela carioca Piraquê, que tem 97,1% de penetração. No leste + interior do Rio de Janeiro, a presença dos produtos da marca cai para 45,8% e, no Centro-Oeste, para 6,7% de penetração. A gaúcha Elegê é a quarta marca mais escolhida pelos consumidores da região e tem 94,8% de penetração. Enquanto na região Sul fica na 11ª posição do ranking com 60% de presença nos lares.

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (consumer reach points[5]

– milhões)

1

Coca-Cola

90,8%

15,5

64,0

2

Piraquê

97,1%

10,6

53,0

3

Qualy

94,0%

10,9

46,0

4

Elegê

94,8%

8,7

36,0

5

Perdigão

93,8%

8,0

36,0

6

Seara

89,8%

7,3

31,0

7

Sadia

91,3%

6,5

29,0

8

Ypê

90,3%

5,7

26,0

9

União

91,3%

6,3

26,0

10

Soya

89,4%

5,8

24,0

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar; 

Depois da dupla Ypê e Coca-Cola, a mineira Itambé completa o Top3 e, com crescimento de 6,3 pontos percentuais de peneração, é preferência certa em 85,9% das oportunidades de compra na região leste + interior do Rio de Janeiro. No Centro-Oeste, a marca tem boa presença com 78,8% de penetração e, no Nordeste, 68,6%. O ranking regional segue com outras duas marcas de Minas Gerais: Santa Amália e Vilma. Elas têm 89,2% e 71,6% de penetração nos lares, respectivamente.

Posição

Marca

Domicílios comprando ao menos uma vez (penetração)

Escolhas do consumidor (frequência)

Atos de Compra (consumer reach points[6]

– milhões)

1

Ypê

92,2%

8,6

83,0

2

Coca-Cola

85,2%

10,9

76,0

3

Itambé

85,9%

9,2

66,0

4

Santa Amália

89,2%

7,3

60,0

5

Vilma

71,6%

8,7

56,0

6

Colgate

89,7%

6,1

46,0

7

Aymore

66,2%

6,8

40,0

8

Marilan

81,2%

5,5

40,0

9

Qualy

79,6%

6,0

39,0

10

Cemil

57,4%

7,0

35,0

Fonte: Relatório Brand Footprintda Kantar;



[1] Penetração: % de domicílios que compram  a marca ao menos uma vez

[2]Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano. 

[3] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

[4] Consumer Reach Points (CRP) é a métrica da Kantar para classificar as marcas de maior sucesso através do número de vezes que elas são escolhidas pelos consumidores durante o ano.

 

 

Entre em contato

Giovanna Fischer

Marketing and Consumer Insights Director

 

55 11 4133 9700

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