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Vendas online de FMCG é o canal que cresce mais rápido

16/01/2020

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Vendas online de FMCG é o canal que cresce mais rápido

As vendas de produtos de consumo massivo (FMCG) via comércio eletrônico cresceram sete vezes mais rápido do que o mercado total entre julho de 2018 e junho de 2019. De acordo com estudo global da Kantar, líder mundial em dados, insights e consultoria, o Brasil registrou 30,9% de aumento nas vendas online neste período, enquanto o mercado total de FMCG no País teve alta de apenas 5,6%. 

Entre os países analisados – China continental, Brasil, México, Reino Unido, Taiwan, Coreia do Sul, Espanha, França, Tailândia, Colômbia e Malásia -, a China continental continua sendo o primeiro país em que este tipo de comércio eletrônico mais cresce, foi 36,1% de aumento. E a tendência não para. Nos últimos seis meses, a modalidade ganhou 10 pontos de penetração, atingindo 73% da população, ou seja, três em cada quatro famílias chinesas compram mantimentos pela internet. Estes índices colocam o país e a Coreia do Sul como os mais avançados do mundo quando o assunto é compras online de FMCG. 

Crescimento do valor FMCG

 

País

FMCG (online e offline)

FMCG online

Brasil

5.6%

30.9%

China continental

5.0%

36.1%

México

4.7%

43.5%

Reino Unido

2.4%

5.9%

Taiwan

2.2%

22.0%

Coreia do Sul

1.6%

13.1%

Espanha

1.3%

6.4%

França

1.2%

6.0%

Tailândia

0.8%

43.2%

Colômbia

0.0%

53.5%

Malásia

-2.3%

23.3%

Fonte: Worldpanel FMCG Panel, Kantar, julho de 2018 a junho de 2019
* O FMCG é considerado produtos de consumo em massa embalados com alimentos, bebidas, laticínios, cuidados pessoais, cuidados domiciliares e outros como alimentos para animais de estimação.

Apesar de o Brasil ainda não estar neste patamar, os números mostram que o comportamento do brasileiro está mudando gradativamente. Isto porque, apesar de ser o local em que as compras destas categorias via e-commerce têm a menor participação de mercado (0,1%), é o quinto com maior crescimento nas vendas. 

O levantamento apontou ainda que as economias asiáticas continuam a ser líderes neste segmento. A Coréia do Sul está no topo com participação de mercado de 20,3%, seguida pela China continental (15,2%) e Taiwan (8,7%). Na Europa Ocidental, o Reino Unido lidera com 7,6%, seguido pela França, 6,2%. Na América Latina, o cenário mais tímido é parecido, tendo Colômbia (0,3%) e México (0,2%) a frente do Brasil. 

Valor de vendas de FMCG Online

% do total de vendas de FMCG

Share em valor do E-commerce (%)

Julho 2017 a junho 2018

Julho 2018 a junho 2019

Coréia do Sul

18.2%

20.3%

China Continental

11.8%

15.2%

Taiwan

7.3%

8.7%

Reino Unido

7.4%

7.6%

França

5.9%

6.2%

Espanha

2.3%

2.4%

Malásia

1.6%

2.0%

Tailândia

1.2%

1.6%

Colômbia

0.2%

0.3%

México

0.1%

0.1%

Brasil

0.1%

0.1%

Fonte: Worldpanel FMCG Panel, Kantar, julho de 2018 a junho de 2019 

“Esperamos que, até 2025, as compras de supermercado online dobrem, o que significa que 10% das vendas globais de bens de consumo serão feitas em comércio eletrônico. No Brasil, esta estimativa é de 3%”, analisa Deborah Maeda, Diretora de Varejo da Kantar. 

Na Ásia, o online deverá ser o principal canal até 2025. As vendas deverão representar quase um terço da aquisição de produtos de consumo em massa na China continental no intervalo de cinco anos e um quarto na Coréia do Sul. Na França e no Reino Unido, o comércio eletrônico deve representar pouco menos de 10% destas transações. 

Prognóstico

 

Share do valor de E-commerce (%)

Prognóstico 2025

China continental

31%

Coréia do Sul

24%

Reino Unido

9%

França

8%

Brasil

3%

México

3%

Fonte: Painel FMCG do Worldpanel, Kantar

 

Entre em contato

Deborah Maeda

Retail Director

 

Entre em contato

Giovanna Fischer

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