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Há mais inovação no FMCG, mas com menos sucesso.

21/07/2015

Em 2014, as inovações representaram 12,6% de todos os lançamentos, no Grande Consumo. Este valor subiu 40%, pois em 2013 as inovações representavam apenas 8,9% de todos os lançamentos no FMCG.

Apesar de haver maior peso de inovações, a sua taxa de sucesso reduziu-se de 53,5% para 44,6%, em 2014. Esse sucesso é determinado apenas pelo número de lares que aderem a essa inovação e pela repetição de compra que verificam desse mesmo produto. Se os produtos inovadores foram 12,6% isso quer dizer que 87,4% dos novos produtos lançados em 2014 foram basicamente “me too’s”. (produtos idênticos a outros já existentes).

O motor da inovação no FMCG continua a depender sobretudo das Marcas de Fabricantes, que em 2014 foram responsáveis por 78,3% das inovações. Consequentemente 21,7% das inovações foram uma iniciativa dos Retalhistas. A maioria das inovações de 2014, 52,9%, centrou-se em produtos alimentares. Segue-se a área de Higiene Pessoal, com 23,8% do total. O resultado deste estudo permite determinar ainda, com base nas compras reais das famílias, quais as inovações de maior sucesso em 2014.

Como resultado do estudo da Kantar Worldpanel sobre os produtos de Grande Consumo que as famílias portuguesas compram ao longo do ano, é possível identificar todas as inovações lançadas no mercado e analisar as que maior sucesso obtém. O sucesso é determinado pelo número de lares que aderem a essa inovação e pela repetição de compra que verificam desse mesmo produto. A análise da penetração de cada inovação é calculada face à média da categoria a que pertence. Desta forma, os resultados apresentados refletem apenas e só a preferência real dos consumidores pelas compras que efetivamente realizaram.

TOP 5 dos resultados relativamente a produtos Alimentares, Home Care e Personal Care

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